என்ன PR மற்றும் PR வகையான என்ன?

ஒரு நிகழ்வாக, PR ஆனது அதன் தோற்றம் இங்கிலாந்திற்கு கடன்பட்டது, அங்கு வணிக நோக்கத்திற்காக ஒரு காலமாக வெளிப்பட்டது, வாங்கப்பட்டவர்களிடமிருந்து வாங்கப்பட்ட பொருட்களுக்கு கவனத்தை ஈர்த்தது. இந்த வார்த்தை, ஆங்கில வார்த்தையான கூட்டு பொது உறவுகளிலிருந்து உருவாக்கப்பட்ட ஒரு சுருக்கமாகும், அதாவது "பொது உறவுகள்" என்பதாகும்.

PR என்ன அர்த்தம்?

ஒரு நீண்ட காலமாக PR ஒரு வர்த்தக கருத்து மட்டுமே பயன்படுத்தப்பட்டது. ஆங்கிலம் சமூகவியலாளர் எஸ். பிளாக், PR மற்றும் PRI என்பது என்னவென்றால், சமூகத்தின் இணக்கத்தன்மையுடன் சமூகத்தின் ஒத்திசைவானது, பரஸ்பர புரிதலை அடைவதன் மூலம், முக்கிய வாழ்க்கை சிக்கல்களில் உண்மையும் முழுமையான தகவல்களுடனும் கட்டப்பட்டது. இந்த விளக்கம் தொடர்பாக, இந்த கருத்து மற்றொரு வரையறை பின்னர் தோன்றினார்: பொது உறவுகள் பொது தொடர்பாக உள்ளது. இது பின்னர் வெகுஜன ஊடகங்களால் எடுக்கப்பட்டது.

PR க்கு என்ன ஆகிறது?

PR சேவைகளை அபிவிருத்தி செய்யும் நிபுணர்கள் மற்றும் இந்த விசித்திரமான சந்தையில் அவற்றை வழங்குவது PR ஏன் தேவை என்பது PR இன் என்ன என்பது பற்றிய தெளிவான யோசனை. அதன் முக்கிய குறிக்கோள் நிறுவனம் வெற்றிகரமான வர்த்தக ஊக்குவிப்புக்கு ஒரு நேர்மறையான தோற்றத்தை உருவாக்குவது ஆகும். இந்த நுட்பங்கள் நேரடியாக மட்டுமல்ல, "எதிர்மறையானவைகளாலும்" பயன்படுத்தப்படுகின்றன: இவை எல்லாமே PR நிறுவனங்களின் தொடர்புடைய நிறுவனங்களை நடத்தும் போது சார்ந்துள்ளது, ஆனால் இதன் விளைவாக எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. அதன் கூறுகள்:

• பொருள் நேர்மறையான புகழை பேணுதல்;
• மீடியா மற்றும் இலக்கு பார்வையாளர்களுடன் தொடர்பு கொண்டு படத்தை உருவாக்குதல்:
• பிற நிறுவனங்களுடன் போட்டியிடும் தலைமைத்துவத்தை ஊக்குவிக்கும் பொது கருத்துக்களை உருவாக்குதல்.

PR மற்றும் விளம்பர - ஒற்றுமைகள் மற்றும் வேறுபாடுகள்

ஃபிலிஸ்டனின் கருத்தில், PR மற்றும் விளம்பரங்களும் ஒன்றோடொன்று. பி.ஆர்.ஆர் மற்றும் விளம்பரம் அவற்றின் ஒற்றுமைகள் மற்றும் வித்தியாசங்களைக் கொண்டிருக்கின்றன என்று வல்லுநர்கள் வாதிடுகின்றனர், இது ஒருவரிடமிருந்து வேறுபடுத்தி அறியும் பொருட்டு உங்களுக்குத் தெரிந்திருக்க வேண்டும்.

1. PR பிரச்சாரங்களை நடாத்துவது எப்போதும் நேரடியாக இல்லை, விளம்பரங்களில் இருந்து அல்லாமல், பொருட்கள் அல்லது சேவைகளின் உடனடி ஊக்குவிப்புடன் தொடர்புடையது, ஆனால் நிறுவனத்தின் படத்தை வலுப்படுத்தும் நோக்கம், இது ஒரு "தாமதமாக" விளம்பர நடவடிக்கை ஆகும்.
2. விளம்பரம் சுயாதீனமாகப் பயன்படுத்தப்படலாம் அல்லது ஒரு பொது உறவு நிறுவனத்தின் ஒருங்கிணைந்த பகுதியாக மாற்றப்படலாம், எந்தவொரு தலைகீழ் விருப்பமும் இல்லை.
3. எப்போதும் பணம் செலுத்தும் விளம்பரம் போலல்லாமல், PR பிரபலமயமாக்கல் முறையைப் பயன்படுத்துகிறது. ஊடகங்கள் இந்த செயல்பாட்டில் ஈடுபட்டுள்ளன, ஆனால் அவர்கள் யாருடைய நலன்கள் நிறுவனம் நடத்தப்படுகிறதோ அந்த நபரிடமிருந்து பணம் பெறவில்லை.
4. PR மேலாளர்கள் என்று அழைக்கப்படும் பொது உறவுகளின் நிபுணர்கள், அதிக அளவு விளம்பர நேரத்தை வாங்குவதை வரவேற்பதில்லை மற்றும் PR கருத்துக்கள் பொது கருத்துக்களை இலவசமாக உருவாக்கும் ஊடகத்துடன் தொடர்புகொள்வதை நம்புகின்றனர்.

PR வகைகள்

PR அதன் நோக்கங்கள், பணிகளை மற்றும் செயல்பாட்டில் பன்முகத்தன்மை உடையது மற்றும் வேறுபட்டது. ஒரு பொது உறவு பிரச்சாரத்தை திறம்பட நடத்த, நீங்கள் PR மற்றும் PR விதிகளின் இரகசியங்களை அறிந்து கொள்ள வேண்டும், இவை இந்த சுயவிவரத்தின் வல்லுநர்களால் வெற்றிகரமாக சொந்தமாக உள்ளன. தற்போதைய கட்டத்தில், "வண்ண பண்புகள்" பயன்படுத்தப்படும் தெளிவான விளக்கத்திற்காக அதன் வகைகள் பல வெளிப்படுத்தப்படுகின்றன:

• கருப்பு;
• வெள்ளை;
• சாம்பல்;
• மஞ்சள்;
• பச்சை;
• இளஞ்சிவப்பு;
• பழுப்பு;
• samopiar;
• வைரஸ் PR.

பிளாக் PR

குடும்ப மட்டத்தில் கறுப்பு பி.ஆர் என்ற கருத்து எல்லோருக்கும் தெளிவாக உள்ளது. இந்த கருத்தை நாம் இன்னும் ஆழமாக அணுகினால், அது சந்தையில் கடுமையான போட்டியின் பிரதிபலிப்பாகும், சந்தையில் மிகவும் இலாபகரமான ஒருங்கிணைப்புக்காக போட்டியிடும் நிறுவனங்களை இழிவுபடுத்துவதே இதன் குறிக்கோள் ஆகும். கறுப்பு பி.ஆரின் முறைகள் நிறுவனத்தின் விவகாரங்கள் முக்கியமில்லாதவையாக இருந்தால், அதன் வாடிக்கையாளர்களை இழக்க நேரிடும்.

கருப்பு PR மக்கள் தாக்குதல்களின் பாதிப்புகள் ஒரு திடமான புகழைக் கொண்டுள்ள நிறுவனங்களாகும். பயன்படுத்தப்படும் போர் முறைகள் ஆபத்தானது: கருப்பு PR இன் வல்லுநர்கள் நிறுவனத்தின் நல்ல பெயரை குறைமதிப்பிற்கு உட்படுத்துவது மட்டுமல்லாமல், அழிக்க அல்லது முழுமையான அழிவைக் கொண்டு வருகின்றனர். இத்தகைய நடைமுறை வணிக துறையில் மிகவும் பரவலாக ஆனது, தனிப்பட்ட பிளாக் மக்கள் மட்டும் தோன்றத் தொடங்கியது, ஆனால் ஊதிய அடிப்படையில் கருப்பு PR சேவைகளை வழங்கும் முழு நிறுவனங்களும் கூட. எதிரியின் நம்பகத்தன்மையை குறைமதிப்பிற்கு உட்படுத்தும் மற்றும் அவரை சமரசம் செய்யக்கூடிய அனைத்து சாத்தியமான "வறுத்த" உண்மைகளும் ஒளியில் பிரித்தெடுக்கப்படுகின்றன:

• தனிப்பட்ட வாழ்க்கை விவரங்கள்;
• இளமை தவறுகள்;
• வாழ்க்கை ஏணியின் மேம்பாட்டுடன் தொடர்புள்ள சுவிஸ் விவரங்கள்.

வெள்ளை PR

மிகவும் வித்தியாசமான வெள்ளை PR, PR பங்கேற்பாளர்கள் மற்றும் இலக்கு பார்வையாளர்களை இடையே ஒரு வசதியான வாய்ப்பாக பயன்படுத்தப்படுகிறது. இந்த விஷயத்தில், தகவல் மிகவும் சாதகமானது, நம்பகமான தகவல் மட்டுமே பொது அறிவு. வெள்ளை PR இன் உன்னதமான உதாரணம் ஃபோர்டு முஸ்டாங் 1964-65ல் வெகுஜன உற்பத்தியில் துவங்கியது. டி.டி. ஃபோர்டு ஒரு PR- நடவடிக்கை என்ற உரிமையாளர், வாடிக்கையாளர்களுக்கு ஒரு புதிய தொடர்ச்சியான வாடிக்கையாளர்களை ஏற்பாடு செய்தார், அங்கு டி.ஜே.க்கள் புதிய முஸ்டாங்ஸில் வந்தன, இது புதிய காரில் ஆர்வம் காட்டியது.

சாம்பல் PR

கருப்பு மற்றும் வெள்ளை கூறுகளை இணைத்தல், சாம்பல் PR உண்மையான தகவல்களை பரப்ப ஒரு வழியாக பயன்படுத்தப்படுகிறது. எனவே, கான்கிரீட் நபர் அல்லது நிறுவனத்தின் குறிப்பு எப்போதும் இல்லை. சாம்பல் பி.ஆர் எழுச்சிக்கான காரணம், வாழ்க்கையின் பல்வேறு பிரச்சினைகளில் நம்பகமான தகவல்களின் பற்றாக்குறை ஆகும். அதன் பயன்பாடு நோக்கங்களுக்காக:

• நீதி மறுசீரமைப்பு;
• உரிமைகள் மற்றும் சுதந்திரங்களை கடைபிடிப்பது;
• சட்டத்தை மீறாமல் போட்டியாளரைத் தீங்கு செய்யவும்.

சாம்பல் பி.ஆரின் உதாரணமாக, வாங்குபவரின் சச்சரவு கடை ஊழியர்களுடனான முரண்பாட்டை நீங்கள் கருத்தில் கொள்ளலாம், இது பிரபலமான சில்லறை சங்கிலிகளில் ஒன்றாகும். குற்றஞ்சார்ந்த நபர் பிரச்சனையின் சாரத்தை வெகுஜன ஊடகங்களின் பிரதிநிதிகளுக்கு வெளிப்படுத்துகிறார். பொது செயல்முறைகள் ஒரு புதிய ஓட்டம் தகவலை அளிக்கின்றன, இது வாடிக்கையாளர்களின் உரிமைகளை மீட்டெடுப்பதற்கான இலக்கை அமைக்கும்போது, ​​வணிக நெட்வொர்க்கின் நற்பெயரை சேதப்படுத்துகிறது. இதனால் மோதல்கள் எழுகின்றன, ஒரு இயல்பான வழியில் சொல்ல, அல்லது தனித்தனியாக உருவாக்கப்பட்ட தன்மையைக் கொண்டிருக்க முடியும்.

இந்த வகையான PR பெரும்பாலும் போட்டியாளர் வணிக பிரதிநிதிகளால் பயன்படுத்தப்படுகிறது, ஒரு போட்டியாளரை இழிவுபடுத்த முயற்சிக்கின்றது, தற்காலிகமாக அல்லது முற்றிலும் அகற்றுவதற்காக. ஆலா புகாசவா மற்றும் சோபியா ரோட்டரு ஆகியோருக்கு இடையிலான முரண்பாட்டின் சமீபத்திய காலப்பகுதியில் அதன் பயன்பாடு பற்றிய தெளிவான உதாரணம். திறமையான பாடகர்களான ஓல்கா கர்மினினா, அனஸ்தேசியா மற்றும் காட்யா செமினோவா ஆகியோரிடமிருந்து போட்டியை அகற்றும் உண்மைகளுடன் புகாசவாவின் பெயர் தொடர்புபட்டது.

பிரவுன் PR

பழுப்பு பி.ஆர்.பீ. பொறுத்தவரையில் அது பாசிச மற்றும் நவ பாசிச சித்தாந்தத்தின் பிரச்சாரத்துடன் தொடர்புடையதாகும். பழுப்பு பி.ஆர் என்பது பாசிசம் மற்றும் தவறான வழிபாட்டு பிரச்சாரத்தின் ஒரு கூறு என்று நம்பப்படுகிறது. ஆனால் இந்த வகை PR இன் இந்த வரையறை தீவிரமானது. விளம்பரதாரர் தயாரிப்பு இராணுவத்தின் திசையை வழங்க ஓரளவிற்கு அதைப் பயன்படுத்தக்கூடியதாக மார்க்கெட்கள் கருதுகின்றனர். இதைச் செய்வதற்கு, படைவீரர்களின் வடிவத்தையும், இராணுவப் பயிற்சிகளையும், இராணுவ கட்டளைகளையும், முதலியன பயன்படுத்த வேண்டும்.

மஞ்சள் PR

நன்கு அறியப்பட்ட "மஞ்சள் பத்திரிகை" ஒரு குறிப்பிட்ட நபரிடம் கவனத்தை ஈர்க்க ஊழல்களைப் பற்றிய கதைகளில் நிபுணத்துவம் அளிக்கிறது. மஞ்சள் PR என்பது ஏமாற்றுவதற்கான உண்மைகளின் முறைகள் ஒரு சிக்கலானது, கண்டுபிடிக்கப்பட்ட அல்லது தவறான தகவலை சரியானதாக வழங்கிய போது. இந்த வழக்கில், ஒரு சிறிய எபிசோட் வதந்திகள் மற்றும் வதந்திகளால் ஆனது மற்றும் முக்கியமான மற்றும் தீவிரமான ஒன்றைத் தோன்றுகிறது. அரசியல் மேற்தட்டின் பிரதிநிதிகளின் சில வட்டாரங்களில் முறைகள் வெளிப்படையான இழிவான தன்மையைக் காட்டியுள்ளதுடன், அவர் எப்பொழுதும் தேவைப்படுகிறார். முட்டாள்தனமான ஒரு தொடுதலுடன் பி.ஆர்.ஐ. நுட்பங்களை பரந்த ஆயுதமாக பயன்படுத்துகிறது:

• உரத்த மோசடிகள்;
• நெருக்கமான வாழ்க்கை உண்மைகளை;
• ஆவிக்குரிய மற்றும் தார்மீக மதிப்பீடுகளின் மீது சீற்றம்;
• மூர்க்கத்தனமான புகைப்பட மற்றும் வீடியோ படங்களைக் காண்பிக்கிறது.

பச்சை PR

பச்சை PR க்கு பொறுப்பான, வாழ்க்கை வண்ணம், இது இயற்கையான, சுற்றுச்சூழல் நட்பு பொருட்கள் மற்றும் தயாரிப்புகளின் பயன்பாட்டை ஊக்குவிக்கும் அமைப்புகளால் ஏற்றுக்கொள்ளப்பட்டது. இங்கே ஒரு ஆரோக்கியமான வாழ்க்கை முறை, சுற்றுச்சூழலைப் பாதுகாத்தல் ஆகியவற்றின் பச்சை விளைவான PR PR விளம்பரமாக இது கருதப்படுகிறது. பச்சை நிறம் ஒரு PR என்ன உதாரணமாக, சமூக விளம்பர இருக்க முடியும் பற்றி பேசி.

பிங்க் PR

இந்த வகையான உண்மைக்குத் தேவையானதை அளிப்பதை நோக்கமாகக் கொண்டது, ஆனால் பொய்களால் அல்லது உண்மையைக் கண்டறிவதன் மூலம் அல்ல, மாறாக நிறுவனத்தின் நடவடிக்கைகளின் நேர்மறையான அம்சங்களை மட்டுமே வெளிச்சமாகக் காட்டியது. அதன் உருவம் கண்டுபிடித்த வரலாற்றால் உருவானது, இது படிப்படியாக படிப்படியாக வெற்றிகண்டது, வாடிக்கையாளர்களின் நல்வாழ்வை கவனித்துக்கொண்டது. முன்மொழியப்பட்ட பயண வழிகாட்டலின் விளம்பரம் இளஞ்சிவப்பு பி.ஆரின் வாழ்க்கையின் சிறந்த உதாரணம். விளம்பரம் புத்தகங்கள், வீடியோக்கள், பதாகைகளில் நீங்கள் பனை மரங்கள், கடல், சூரியன் மற்றும் மணல் போன்ற அயல்நாட்டு நாடுகளின் படங்களின் பின்னணியில் இருந்து மகிழ்ச்சியான மக்கள் பார்க்க முடியும். பிங்க் பி.ஆர். மோசடி அல்ல, ஆனால் முரண்பாடு இல்லை.

samopiar

மிகவும் சாதகமான வெளிச்சத்தில் அவர்களின் கௌரவத்தையும் சாதனைகளையும் முன்வைப்பதற்கான திறன் சுய-ஊக்குவிப்பு அல்லது சுய-திருட்டு என அழைக்கப்படுகிறது. ஒரு samopiar பொருள் என்ன புரிந்து கொள்ள, ஒரு அதன் அடிப்படை நுட்பங்களை பரிசீலிக்க முடியும்:

• டிவி நிகழ்ச்சிகளிலும், ஏதேனும் நிகழ்வுகளின் மதிப்பீடுகளிலும் காற்று மீது அடிக்கடி தோன்றும்;
• வாழ்க்கையின் அல்லது நினைவுச்சின்னங்களின் மேற்பூச்சுப் பிரச்சினைகளில் புத்தகங்களை எழுதுதல்;
• குடிமக்களுக்கு பல்வேறு பிரச்சினைகள் பற்றி விவாதிக்க பொதுமக்கள் கூட்டங்கள்;
• தங்கள் சொந்த தொண்டு நிகழ்வுகளை வைத்திருத்தல்;
• விளையாட்டு மற்றும் பொழுதுபோக்கு நிகழ்ச்சிகளில் பங்கேற்பு;
• புகைப்படம் மற்றும் வீடியோ "நிர்வாணமாக."

வைரல் PR

வைரஸ் PR க்குப் பொறுப்பானது, இணையத்தில் பரவலாகப் பயன்படுத்தப்படுகிறது மற்றும் பொருத்தமான அல்லது சுவாரஸ்யமான தகவலை பகிர்ந்து கொள்வதற்கான மக்களின் தேவைகளை அடிப்படையாகக் கொண்டது. அது பத்து ஆண்டுகளுக்கு முன்பு தீவிரமாக வளர தொடங்கியது என்று நம்பப்படுகிறது என்றாலும், வாழ்க்கையில் அது "வாய் வார்த்தை" என்ற பெயரில் ஒரு நீண்ட நேரம் பயன்படுத்தப்பட்டு வருகிறது. உண்மை, இன்று அதன் திறன்கள் கணிசமாக விரிவடைந்து, அவை பயன்படுத்தும் சமூகத்தை அறிவிக்கின்றன:

• வேடிக்கையான வீடியோக்கள் மற்றும் புகைப்படங்கள்;
• அசாதாரண கருத்துகள்;
• இணைய மற்றும் எஸ்எம்எஸ் அஞ்சல்;
• ஃபிளாஷ் விளையாட்டுக்கள்;
• குறுகிய தகவல் செய்திகள்.

அதன் முக்கிய நன்மைகள்:

• சிறிய பொருளாதார செலவுகள்;
• பொதுமக்களின் கருத்தை உருவாக்குவதில் மறைமுக செல்வாக்கு;
• சட்டப்பூர்வ தடைகளை இல்லாதது;
• பயன்பாடு கால.

பொருளாதாரம் வளர்ச்சி மற்றும் வணிக வாய்ப்புகளின் விரிவாக்கம் ஆகியவை புதுமையான பி.ஆர் தொழில்நுட்பங்களை உருவாக்கியது, இதில் முக்கியத்துவம் வாய்ந்த இடம் விளக்கக்காட்சிகள் மற்றும் PR நிறுவனங்கள் வைத்திருக்கும் மற்ற வழிமுறைகளால் எடுக்கப்பட்டது. எந்த விதமான பொதுமக்களிடமிருந்து வேறுபடுகின்றன, பொது இலக்குகள் மற்றும் குறிக்கோள்களைக் கொண்டிருக்கின்றன, PR மற்றும் அதன் செயல்பாடுகளை என்னவென்று புரிந்து கொள்ள முடியும்:

• PR பொதுமக்கள் கருத்தை பாதிக்கிறது, இது ஒரு குறிப்பிட்ட பிராண்டின் விளம்பரப்படுத்திய மதிப்புகளை கொண்டு வருகிறது;
• நேரடியாகவோ அல்லது மறைமுகமாகவோ ஊடகங்கள் மூலம், அதிகாரிகளுக்கு அழுத்தம் கொடுக்கலாம்.
• நிறுவனங்களின் நம்பகத்தன்மையை அதிகரிக்கிறது மற்றும் பங்குதாரர்களின் பார்வையில் அதை நம்பியிருக்கும் நிலை அதிகரிக்கிறது;
• அதன் ஊழியர்களின் பார்வையில் நிறுவன மதிப்பீட்டை எழுப்புகிறது;
• அதிக இலாபம் தருகிறது.